英语类毕业论文的广告英语如何写

英语广告是一种具有非常高的商业价值的实用文体,在现代西方商业杜会中,可以说广告无处不在。研究广告英语能够让我们了解它的语言特殊性,并促进企业、公司和外贸经营单位对外宣传自己的产品、服务的能力和水平。

研究广告英语首先要了解广告的特点,学习广告学的基本理论,知道广告的目的。广告作为一种促销手段,必须有”推销功能” (selling power) ,能够让读者产生购买欲;广告必须具有”记忆价值”( memory value) ,让读者对产品和服务有深刻的印象;广告还要能够引起注意(attention value) ,具有”可读性”( readability) 。广告既要有一定的信息价值,又要有移情作用,它必须在短小的篇幅里,在较短的时间里,说明产品的特色,激发大众的购买欲,给人以深刻印象,并尽可能催人采取行动。英语广告所有的特点都需要通过语言来实现,这就使广告英语成为一种特殊的文体。

要研究以语言为主要媒介的各种广告,首先我们必须了解广告的特殊目的和特征,然后依照一定的语言学理论,如:词汇学、句法学、语篇学、文体学及修辞法等,从特定层次对其进行探讨。也就是说学生不仅要对英语语言共核(common core) 中的词法、句法、语篇、修辞基本理论和知识有所了解,而且要通过一定的实例对比分析,归纳出广告英语的语言特征。

广告英语是语言学习中研究得比较多的文体,一些着名的学者在这方面都有专着,如:利奇( Leech) “Advertising English” ,库克( Cook ) “The Discourse ofAdvertising” ,黄国文《英语广告语篇》等关于广告的论文也很多。因此,在撰写这类论文时,要善于寻找新的视角。

2015-03-11T14:13:59+00:00 论文写作|